短视频是指在各类新媒体平台上播放的，适合在旅途中和短期休闲状态下观看，推送频率较高的视频。短视频内容丰富，包括技能分享、社会热点、商业定制、公益教育等。它们具有创作门槛低、交互性强、传播速度快等特点。
随着互联网技术的不断进步，智能移动设备的渗透率不断提高。近年来，国内网民规模持续扩大，互联网普及率持续提高，短视频拥有广泛的群众基础。据中国互联网络信息中心公布的数据显示，截至2023年6月，我国网民数量已达10.79亿人，比2022年12月增加1109万人，互联网普及率达到76.4%，比2022年12月提高0.8个百分点。
据产业研究中心发布的《2024—2028年中国短视频市场现状分析及发展趋势预测》显示，随着国民生活水平不断提高，休闲娱乐需求不断增加，叠加短视频平台数量不断增长，创作者激励机制不断涌现，国内短视频行业进入成熟发展的新阶段，市场规模不断扩大。2019年，我国短视频市场规模突破1300亿元，预计2023年市场规模将突破3500亿元，2019-2022年复合年增长率超过28%。
随着行业的不断发展，短视频的内容不断丰富，社交娱乐属性不断增强，叠加游戏、动漫、广播剧等行业与短视频的关联度也在逐渐增强。我国短视频用户数量持续增加，用户使用率持续提高。2022年，我国短视频用户数量将突破10亿，用户利用率将接近95%。
目前，国内短视频行业有抖音、快手、瓜视频、好侃视频、优力视频等公司，市场竞争激烈。抖音和快手是短视频行业的领军企业，他们的市场份额合计约占60%。
在自媒体时代背景下，短视频行业的市场参与主体不断增加，与支农、直播等行业的融合不断深化。行业将保持良好的发展态势。随着市场竞争的不断加剧，短视频平台需要明确自身定位，保持优质内容输出，不断完善管理制度，强化创作者激励，营造良好发展环境，增加用户粘性。
