在过去的2023年，是剧集市场颇具闪光点的一年。据显示，2023年暑期档全网剧集累计有效播放772亿，其中95%以上的剧集将抖音作为宣发主阵地。
抖音之所以能作为宣发主阵地，一方面是丰富多元化的影视娱乐内容，匹配了用户对解说、混剪、娱评、资讯，等形式的观看需求；另一方面则是抖音聚集了真实、活跃的用户，他们对剧集展现出了高度的关注及创作热情，通过UGC创作玩梗，带动剧集热度持续飙升。与此同时，抖音强大的热点爆发力还聚集了高热内容，帮助剧集快速破圈，并持续拉高剧集关注度。
阵地长期经营+内容持续破圈，是解码抖音剧集宣发的核心思路。而“官号协同明星带动流量，短视频串联直播留存热度”，是阵地经营的核心，通过官号和明星内容的带头牵引作用，能够为剧集贡献大量核心流量，更容易产生爆款内容。
那么，内容持续破圈可分为四个步骤：
1、打造高爆发力的热点；
2、打造有号召力的优质种草内容；
3、打造可叠加热度的用户热点；
4、打造能引发破圈讨论的社会热点。
抖音剧集指数，主要聚焦“传播、兴趣、破圈”三大维度，其中通过传播指数，让宣发效率进行追踪；再借助兴趣指数，让内容兴趣进行分析；最后通过破圈指数，让人群破圈验证。
过去一年里，以抖音为主阵地，进行宣发的剧集成绩足以证明，在抖音，掌握科学的宣发方法，能够让优质剧集，在激烈的行业竞争中，找到自己的一席之地。
