618电商大促临近，小红书和天猫携手推出「红猫计划」，这一动作引发行业广泛关注。这项新合作究竟会为品牌商家、消费者带来哪些改变，又藏着怎样的行业发展信号？
以往在小红书被种草后，还需到天猫重新搜索商品下单的繁琐流程，在「红猫计划」下得以简化。现在用户刷到感兴趣的商品，点击笔记链接即可跳转天猫店铺，实现种草到购买的流畅衔接 。
对商家而言，此次合作有效提升了广告投放透明度。小红书的笔记互动数据，如点击、评论、收藏等，与天猫的进店、加购、成交等交易数据实现互通，让广告投放效果能够被更清晰地追踪，有助于商家优化投放策略，合理规划预算。
小红书：探索流量价值新路径
拥有庞大用户基数和高活跃度的小红书，一直是品牌种草的重要平台。此前存在品牌自发将流量导向外部平台的情况，此次与天猫合作，能够更有序地管理流量，同时通过广告合作实现商业价值提升。
天猫：开拓流量增长新渠道
在当前电商行业竞争环境下，传统电商平台面临流量拓展挑战，天猫也在积极寻求新的流量增长点。小红书年轻且消费意愿强的用户群体，与天猫美妆、运动、大健康等核心品类目标客群高度契合，此次合作有望为天猫带来新的流量活力，助力业务发展 。
回顾小红书外链政策的变化历程，从开放跳转淘宝链接，到转向站内闭环，如今再次推进外部合作。与以往不同的是，本次合作通过技术实现数据追踪，让种草效果的评估更加清晰。不过，商家也在关注数据互通的具体程度，以及合作范围何时能够进一步扩大。
虽然用户可跳转天猫购物，但小红书在电商业务上也有自身规划：
1.品类差异化运营
外链合作聚焦天猫优势品类，小红书则在服饰、家居等个性化品类持续发力，通过买手推荐、内容营销等方式，打造自身特色 。
2.站内生态持续优化
小红书不断完善站内交易功能，评论区蓝链功能已得到广泛使用，用户在站内完成交易的场景日益丰富，品牌可通过多种方式实现流量转化。
3.跨境业务潜力挖掘
随着小红书海外用户数量的增长，此次合作或许会为双方在跨境电商领域带来新的发展机遇。
「红猫计划」目前处于试点阶段，未来的发展成果值得期待。这次合作将如何影响电商行业发展，让我们拭目以待！
