中国跨境电商正在迅速发展，截止到2024年上半年，中国跨境电商交易额同比增长10.5%，整体增速高于外贸4.4个百分点。截至目前，中国跨境电商主体超10万家。
亚马逊全球开店公布的新数据显示，过去两年，在亚马逊全球站点销售额超过100万美金的中国卖家数量增长了近55%。在这个蓬勃发展的产业中，不断有新的创新趋势出现。
亚马逊在近期发布了《全方位创新，高质量出海——2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》（以下简称“白皮书”），其核心主题是“以创新驱动高质量出海”，深入剖析了当下跨境电商领域的新趋势和方向。
1、产品创新
产品创新是“高质量出海”的重要策略和基石。过去一年，亚马逊上的中国卖家，超过35%的销售额来自于12个月内创建的新选品。
同时亚马逊推出了商机探测器、选品指南针、增长潜力看板、买家互动等一系列工具，在卖家规划选品、新品上线和产品迭代等全过程中提供相应的数据洞察和消费者反馈。
2、技术创新
根据相关数据显示，仅在美国当地，2024年消费科技行业零售收入将增加至5120亿美元。亚马逊上，随着科技产品的热销，正展现出一系列值得关注的趋势。
包括从应用场景上，科技产品的网购正从家居拓展到教育、医疗、服务、工业等多元化购买；技术水平上，同一个赛道从工业级到消费级技术产品，正在上下延伸贯穿；与宏观趋势融合上，结合了环保、人工智能等流行元素的商品正在成为消费“新宠”；以及硬核科技也要有“温度”，消费者期待“硬核”科技提供更多舒适便捷的“软性”体验。
3、运营创新
据亚马逊调研显示，超过60%受访的中国卖家已经使用了亚马逊提供的大数据和生成式AI工具和服务，其中包括基于生成式AI的产品详情页工具、图像生成工具、客户评论总结、版型洞察工具等。
大数据和生成式AI等数字科技的应用，正在帮助中国出口跨境电商企业在精准选品、优化引流、强化转化、科学管理物流仓储、简化工作流程等全链路发挥作用，为“高质量出海”提供强有力的支持。
4、供应链创新
在近一年来，亚马逊根据卖家反映的痛点问题，在供应链服务的一体化、智能化和降本增效上频繁发力。
首先，亚马逊供应链整体解决方案正式对中国卖家开放，提供了一体化新型供应链服务，覆盖从中国的工厂到海外消费者的门口的全流程，并且持续提升头程物流和入仓的服务水平和效率。
其次，Amazon SEND增加了由承运人提供的海运服务，为卖家提供更加灵活多样、履约稳定、价格有竞争力、全程可追踪的的头程物流选择。
另外，在持续提升供应链服务的自动化和智能化水平，以亚马逊入仓分销网络（AWD）为例的基础上，它能根据算法自动调配库存，保证合理的FBA库存水平，还能为卖家在亚马逊之外的线上和线下销售渠道补货。
5、品牌创新
从销售中国制造到打造国际品牌，已经逐渐成为广大出口跨境电商企业的共识。在过去的两年内，亚马逊全球站点上中国品牌型卖家的数量增长率超过99.9%。
为了协助卖家走好打造国际品牌之路，亚马逊在品牌注册、品牌推广、品牌保护的全流程，提供丰富的卖家工具组合。
在今年，亚马逊还推出了“品牌成长阶梯”，归纳了品牌成长的四大阶段以及在各阶段应关注的核心目标、关键指标和推荐的核心工具与解决方案，助力品牌打造之路化繁为简。
6、商业模式创新
中国制造业正与跨境电商呈现“双向奔赴”的态势，“跨境电商+产业带”的转型大幕已经开启。
在亚马逊上，一大批产业带先行者，包括广州女装、深圳消费电子、佛山家居用品、永康五金、南通家纺等等，取得了亮眼的成绩和发展，并且这一趋势也从东南沿海向内陆延伸，川渝汽摩配、山东家具等也开始亮相在跨境电商的赛道上。
亚马逊创新推出了Direct-to-Buyer (DTB)的新型B端业务模式，让卖家能够直接触达海外的企业和机构买家。数据显示，过去三年，亚马逊上同时布局C端和B端业务的中国卖家数量增长了近2倍。
