首先，微信官方账号中的微信运营者不能被所谓的品牌价值所干扰，老板的想法和出发点不一定适用于微信运营，品牌是无影门，不是我们工作的方方面面都能装过去的。
1.定位清晰，理由明确
做企业微信官方账号，首先要站在受众的角度思考为什么要关注你？有什么值得关注的？比如美容师，不要直接做品牌账号，可以做一本美容百科全书，也许花了四天时间讨论方法和分享技巧，但有一天贴上广告，让你关注的人更容易了解。
如何有效定位企业微信官方账号？可以考虑以下措施:
1）行业+技能，企业所属行业与技能方法的结合；
2）行业+评论，通过对行业的研究和评估，分析企业管理信息；
3）企业+人群，企业属性和特定人群的结合；
4）企业+亚文化，企业属性与互联网亚文化的结合；
5）地域+行业+信息，企业的地域属性、行业内容和信息的结合。
2.只要种子，没有KPI
小米的成功有赖于千千万万的米粉，其中前100个铁粉的贡献尤为重要。这就产生了微电影《100个梦想的赞助商》。对于微信官方账号来说，粉丝经济不是我们的终极目标，只要有种子粉丝，成为种子企业用户，这就是目的。
单纯依靠KPI考核，依靠数字说话，必然会让经营者迷失方向，忘记应有的价值使命。
3.丢掉包袱，创造价值
丢掉品牌包袱，让微信官方账号不再只是成为品牌的传声筒。传播的本质是传，不是播。让你想写的内容让受众帮你传给你的朋友。此类内容通常符合以下条件之一:
与自身相关并对自身有效的；推翻常识，解疑释惑；利用热点表达思想；帮助别人塑造自己的形象；搞笑冷门，求谈资本；比如“满屏都是爱，连唐僧都坐不住了”。情人节借势，但这用的是颠覆常识，瞬间让人质疑。为什么这么说？读者会忍不住想看下面的，用户可能会转发或者收藏，因为它有价值。
4.活动互补，重视互动
活动只是一种辅助的操作手段，不建议把系列活动都展示出来，很多受欢迎的事件或创意活动不是策划出来的，而是需要创意的招牌和灵感。不要因为别人都在做活动就去做，好像自己不做或者自己操作不到位。
公众号是真正体现自己的特色。比如情感账号，可以每周定时解答粉丝在情感中遇到的各种困惑，和粉丝一起解决追和被追的过程。
5.功利内显，沉浸外延
微信官方账号是企业的产品，但不一定意味着账号可以用来卖东西和服务。有时候，我们不妨再转一下，推荐一些好的产品和服务，然后把自己的产品带上，这样粉丝就不会有太多的排斥。对于微信来说，要走一条相对宛转的曲线路线。
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