营销就是用户所在的地方，这是营销行业的基本逻辑。通过传播和发酵高质量内容，短视频平台逐渐成为品牌营销宣传阵地。各种短视频平台也在不断探索创新新的玩法，挖掘更重的商业价值。易城小编聊聊，企业如何利用短视频实现市场增长。
随着移动互联网的不断发展，信息形式经历了从图文、视频到短视频内容形态的转变，导致营销环境发生变化。目前，用户在三个方面发生较为明显:
1.用户的生产行为发生了变化
UGC(用户原创内容)是短视频不同于视频的主要特征之一。对于长视频，基于PGC(专业制作内容)让用户更多扮演的是“受众”的角色，短视频可以为用户提供了更大的自主权。每个人都可以成为短视频的内容制作人。对于用户来说，短视频可以激发他们对观看和创作的热情，用户被赋予内容制作人、接受者、体验者、消费者等多重角色。
2.用户获取内容的位置更随机
随着短视频的不断发展，许多社会热点的发酵和爆发可以在短视频平台上得到注意。可以说，短视频已经成为用户获取信息的有效途径之一。在过去，阅读一篇文章可能需要很长时间，现在，获取人们想要的信息只需要几十秒的短视频。
3.用户消费内容和时间的自由化
短视频的内容和形式越来越丰富多彩。在短视频平台上，人们可以通过关键词搜索找到各种自己感兴趣的内容，比如服装、美妆、搞笑、街头采访、情景短剧等。
短视频的营销价值是什么？短视频的营销的特点决定了其适应性广、承载能力大、传播能力强等优点。
1.聚焦圈层，深入交流
每一个自媒体KOL视频背后有一个能量磁场。有共同标签的人会因为兴趣爱好和关注而聚在一起，他们不仅找到了自己的粉丝和流量，还找到了与目标用户沟通的渠道，可以快速提升品牌知名度和信任度。
2.融合场景，升华情感
短视频营销发生在特定场景中，真人出境，真人表达，真人感受。不再是简单的植入，而是围绕产品/品牌和自媒体的原创风格和色调生成原创内容，可以更完整地展示品牌/产品，引起用户的共鸣和讨论。
3.声画结合，创意众包
短视频易于制作和分享，制作成本低，制作周期短，改变了传统视频营销难以大规模使用和传播的问题。原创内容的出现给了品牌/产品成千上万的解读机会，让品牌在短时间内聚焦声量，形成话题。
